Brann og brannforskning kan for mange være noe abstrakt, og mange kan føle at det ikke angår dem direkte.

Det vi ønsker å formidle med vårt nye slagord, er at brann angår oss alle, og å illustrere hvordan vår forskning gjør en forskjell.

Med at et samfunn skal være trygt mener vi et samfunn hvor ingen omkommer i brann. Dette innebærer blant annet at våre boliger skal være bygd og innredet  på en måte som hindrer at brann i å oppstå og spre seg, at de elektriske produktene vi kjøper skal være designet på en slik måte at de ikke tar fyr og at ​bedriften vi jobber i har gode brannforebyggende rutiner, deteksjonssytem og slokkeanlegg. 

Med et bærekraftig samfunn mener vi et samfunn hvor branner ikke får føre til store utslipp av røyk og andre stoffer som skader miljøet, et samfunn ​hvor konsekvensene for brann er så små at bedriftene ikke ​påføres store økonomisk tap og at utgiftene til brannsikring kan holdes på et akseptabelt nivå.

For å få et trygt og bærekraftig samfunn trenger vi kunnskap om brann.